Le Copywriting, c’est la science de vendre avec les mots. C’est un véritable travail d’écriture de recherche et d’analyse. Le but est de produire des contenus, convaincants afin de promouvoir une marque, une idée, un service, un produit. L’objectif est de créer chez le lecteur de fortes émotions et l’accompagner pour qu’il fasse une action précise. Le copywriter à plusieurs outils à disposition pour écrire des contenus de hauts vols. Il peut structurer sa copie avec des structures telles qu’A.I.D.A. des technique d’écriture tel que K.I.S.S. Le copywriting ce n’est pas que de l’écriture, c’est aussi un travail de recherche et d’analyse pour comprendre le cible visée. Son travail de recherche permet de trouver le vocabulaire de sa cible, les mots qu’elle utilise afin de trouver le ton juste et créeer un lien de proximité avec elle.
Finalement le copywriting ne se focalise pas vraiment sur les caractéristiques d’un produit ou d’un service, mais plutôt sur les bénéfices qu’apportent ces dernières. Il transmet le plus simplement du monde ce que le produit ou le service fait pour le lecteur.
Le copywriting, c’est jouer sur les émotions, les frustrations, les besoins du client. Ces leviers déclenchent chez le prospect une envie irrépressible d’acheter une offre. C’est avant tout de la vente l’objectif final est de vendre rien de plus. Le copywriting fait partie intégrante d’une stratégie marketing. Donc un excellent copywriter doit comprendre le marketing, les tunnels de vente la communication.
Intégrer le copywriting dans une stratégie marketing permet
• D’accroître le trafic d’un site internet et d’augmenter le taux de conversion
• De transformer les prospects en clients fidèles
• D’élargir sa clientèle
• D’accroître ses ventes
Le copywriting permet au entrepreneur de développer l’image de marque, l’expérience de marque et de créer du lien et de la valeurs perçut grâce au storytelling.
Le copywriting, une fois que vous avez défini une identité, un ton et des objectifs, prend place dans chaque texte partagé par l’entreprise. Pour créer un ensemble cohérent, un récit qui se décline sur les réseaux sociaux, sur le site, tout au long du canal d’achat (au travers des messages transactionnels, promotionnels, relationnels, chatbot, etc.), sur les ads, au sein des actions presse et événements, etc.
Vous l’aurez compris le copywriting à toute sa place et elle est indispensable dans une stratégie marketing, pour diffuser un message, créer un lien de proximité avec ses prospects et clients. C’est un outil fantastique pour performer et mener à l’action et inciter au réachat
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