« La créativité, usée à bon escient, peut décupler l’impact d’une campagne publicitaire. » – William Bernbach

Lorsque l’on parle de légendes de la publicité, le nom de William Bernbach est incontournable, né le 13 août 1911 à New York. Il a révolutionné l’industrie de la publicité avec des idées novatrices et une créativité sans limites. À une époque où les campagnes publicitaires étaient souvent rigides, Bernbach a apporté une approche centrée sur l’authenticité, la simplicité et l’émotion.

Les Débuts de William Bernbach

William Bernbach a commencé sa carrière modestement dans le service courrier d’une distillerie de whisky. Très vite, sa passion pour l’écriture et son talent naturel. L’ont incité à rédiger une publicité qui a impressionné ses patrons. Cet acte marqua le début de sa carrière comme rédacteur publicitaire. Après avoir perfectionné ses compétences chez Grey Advertising. Il a cofondé, en 1949, avec Ned Doyle et Maxwell Dane l’agence DDB.

Cette agence allait révolutionner le secteur de la publicité en brisant les barrières entre rédacteurs et directeurs artistiques. Ils ont créé des équipes collaboratives pour un impact visuel et textuel plus fort.

Bernbach croyait fermement que la créativité et la connaissance du consommateur devaient être au cœur de toute campagne.

Voici trois campagnes emblématiques qui illustrent parfaitement cette philosophie et qui ont marqué à jamais l’histoire de la publicité.

1. Think Small : Le Coup de Maître

En 1959, William Bernbach et son équipe ont créé une publicité devenue une référence absolue pour Volkswagen. La tâche semblait impossible : vendre la Volkswagen Beetle, une petite voiture d’origine allemande, dans une Amérique fascinée par les grosses voitures.

La simplicité comme force : la campagne Think Small mettait la Beetle en scène dans un grand espace blanc. Soulignant son caractère modeste tout en attirant immédiatement l’œil du lecteur. Ce visuel minimaliste détonnait dans un environnement publicitaire saturé.

Le message qui change tout : Bernbach a su transformer les faiblesses perçues de la voiture (sa taille, son esthétique jugée étrange) en avantages. Avec des textes brillamment rédigés. il a démontré que la petite taille de la Beetle signifiait plus d’économies, plus de fiabilité, et une alternative intelligente aux véhicules américains imposants.

Un changement de perception : grâce à cette campagne, la perception des consommateurs américains a radicalement changé. La Beetle est passée de curiosité à voiture branchée et pratique. Propulsant ainsi les ventes de Volkswagen aux États-Unis et faisant de cette campagne une référence absolue.

2. You Don’t Have to Be Jewish to Love Levy’s

Dans les années 1960, l’entreprise Levy’s cherchait à élargir sa clientèle pour son pain de seigle. Traditionnellement consommé par la communauté juive de New York, William Bernbach a conçu une campagne à la fois audacieuse et inclusive. Cette campagne allait casser les stéréotypes et toucher un public bien plus large.

Un slogan accrocheur :  You Don’t Have to Be Jewish to Love Levy’s. (Vous n’avez pas besoin d’être juif pour aimer le pain de seigle Levy’s). Ce message direct et percutant a immédiatement capté l’attention.

Des visuels qui brisent les stéréotypes : la campagne mettait en scène des personnes de diverses origines ethniques. Un Afro-Américain, un Amérindien, un Asiatique, savourant le pain de seigle avec bonheur. Ce choix visuel a permis de démontrer que ce produit n’était pas réservé à une seule communauté. Mais, qu’il pouvait plaire à tout le monde.

Une connexion émotionnelle : En jouant sur la diversité et l’universalité du plaisir gustatif. Cette publicité a créé une connexion émotionnelle forte avec le public. Transcendant les barrières culturelles et faisant de Levy’s une marque inclusive et accessible.

3. Polaroid : See What Develops

Dans les années 1960, la marque Polaroid cherchait à promouvoir ses appareils photo instantanés. William Bernbach et son équipe ont développé une campagne mémorable. Elle a contribué à ancrer Polaroid dans l’imaginaire collectif comme une marque innovante et conviviale.

Des visuels inspirants : la campagne Polaroid montrait des personnes capturant des moments précieux de la vie avec l’appareil Polaroid. Elle soulignait la simplicité d’utilisation et l’immédiateté de l’expérience. Chaque photo devenait un instant magique à capturer.

Des textes captivants : le texte se concentrait sur l’émotion derrière la photographie. La joie de capturer des souvenirs familiaux et des moments inoubliables. Cela a renforcé l’idée que chaque photo prise avec un Polaroid n’était pas seulement une image. Mais, un souvenir à chérir.

L’expérience utilisateur au cœur du message :  Bill Bernbach comprenait que les consommateurs recherchaient une expérience, pas uniquement un produit. En centrant la campagne sur la satisfaction instantanée et la convivialité de l’appareil. Il a su établir une connexion profonde avec les désirs du public.

Cette approche a popularisé la photographie instantanée et a solidifié Polaroid comme une marque emblématique de l’innovation.

L’Héritage de William Bernbach

William Bernbach a transformé le monde de la publicité. En une nouvelle approche centrée sur la créativité, la simplicité et la vérité. Rendre une voiture allemande désirable, briser les barrières pour un pain de seigle, et transformer la photo instantanée en expérience émotionnelle. Il a démontré qu’une publicité réussie doit avant tout toucher le cœur du consommateur.

Son travail continue d’inspirer les publicitaires et copywriters du monde entier. Prouvant que la créativité, lorsqu’elle est bien utilisée, peut véritablement changer les règles du jeu.

Et, vous, quelle publicité légendaire vous a marqué et pourquoi ? Partagez votre avis en commentaire, j’ai hâte de découvrir vos réponses